Hvad der kan læres af en 79 årig

En 79 årig engelsk enkemand besluttede for 2 måneder siden at lave en profil på YouTube. Hans første video er siden set næsten 2 millioner gange, og efterfølgende er 29 videoer mere blevet uploadet under profilnavnet Geriatric1927. Det er en historie Advertising Age mener at markedsføringsbrancen kan lære noget af.

Internettet som medie for storytelling er en af de ting, som der kan læres noget om.

Pete Blackshaw, CEO of BuzzMetrics, has been following Geriatric1927’s rise and said it proves that a sincere story trumps even the flashiest packaged video.

Blackshav mener at markedsføringsbranchen bør stjæle idéer som Geriatric1927’s og begynde at bruge kunders fortællinger i deres branding.

“In the next six months, some creative brand will post on its website an entire interview with a consumer who was used for research purposes,”

En anden bemærkelsesværdig ting omkring Geriatric1927 er det community hans videoer har skabt. Andre senior borgere har kopieret idéen og deler deres egne fortællinger mens yngre brugere kommenterer på deres erfaringer.

“It’s a very self-referential, cross-referential community,” said Art Sindlinger, VP-media director at Starcom. For marketers, having a brand recognized by a popular YouTube personality makes it part of the social debate, he said. “You’re collecting social currency.”

Historien har dog også en bagside. Selv når man opnår online berømthed kan den være svær at fastholde. Mens Geriatric1927’s første video er set næsten 2 millioner gange er ingen af de efterfølgende set mere end 200.000 gange. En lektie der gælder selv for de professionelle. Nike står bag en af de største YouTube succeser nogensinde, en video med Ronaldinho der banker en bold op på overliggeren adskillige gange, men ud af 18 Nike videoer er det den eneste der for alvor er blevet et stort hit.