TV2 vil være størst på nettet - Business.dk
TV2’s portal på Internettet er vokset markant siden august med omkring 50 pct. unikke besøgende. Siden skal være den største på Internettet inden udgangen af 2007.
En 79 årig engelsk enkemand besluttede for 2 måneder siden at lave en profil på YouTube. Hans første video er siden set næsten 2 millioner gange, og efterfølgende er 29 videoer mere blevet uploadet under profilnavnet Geriatric1927. Det er en historie Advertising Age mener at markedsføringsbrancen kan lære noget af.
Internettet som medie for storytelling er en af de ting, som der kan læres noget om.
Pete Blackshaw, CEO of BuzzMetrics, has been following Geriatric1927’s rise and said it proves that a sincere story trumps even the flashiest packaged video.
Blackshav mener at markedsføringsbranchen bør stjæle idéer som Geriatric1927’s og begynde at bruge kunders fortællinger i deres branding.
“In the next six months, some creative brand will post on its website an entire interview with a consumer who was used for research purposes,”
En anden bemærkelsesværdig ting omkring Geriatric1927 er det community hans videoer har skabt. Andre senior borgere har kopieret idéen og deler deres egne fortællinger mens yngre brugere kommenterer på deres erfaringer.
“It’s a very self-referential, cross-referential community,” said Art Sindlinger, VP-media director at Starcom. For marketers, having a brand recognized by a popular YouTube personality makes it part of the social debate, he said. “You’re collecting social currency.”
Historien har dog også en bagside. Selv når man opnår online berømthed kan den være svær at fastholde. Mens Geriatric1927’s første video er set næsten 2 millioner gange er ingen af de efterfølgende set mere end 200.000 gange. En lektie der gælder selv for de professionelle. Nike står bag en af de største YouTube succeser nogensinde, en video med Ronaldinho der banker en bold op på overliggeren adskillige gange, men ud af 18 Nike videoer er det den eneste der for alvor er blevet et stort hit.
Først var der 1, så var der 4 og nu er der 17. Nyhedsavisen rammer først de danske postkasser den 6. oktober, men på avisens digitale udgave er der allerede masser af gang i den. Chefredaktøren David Trads var først med en blog på avisen.dk, siden kom 3 mere til (så vidt jeg husker) og nu huser siden i alt 17 blogs skrevet af journalister, redaktører og fotografer på Nyhedsavisen.
Netduel: TV2 slår DR på nettet - ComputerWorld
I en brugermåling af de to statslige mediers hjemmesider vinder TV2 over Danmarks Radio. Nemmere og hurtigere, lyder brugernes dom.
Som nævnt i min post Aviser i Krise, har aviser verden over problemer med at tilpasse sig de nye internettider. The Bivings Report har 9 forslag til, hvordan amerikanske aviser kan forbedre deres websites ved hjælp af bl.a. forskellige Web 2.0 teknologier.
1. Start Using Tags
Som et eksempel på en nyhedsside der benytter tags til at kategorisere deres nyheder nævnes Newsvine.
2. Provide Full Text RSS Feeds
I stedet for kun at tilbyde overskrifer vis RSS bør aviserne tilbyde hele artikler via RSS (evt. understøttet af annoncer)
3. Work With External “Social” Websites
Giv læserne mulighed for at tilføje artikler til ’social websites’ direkte fra avisens website.Til f.eks. Digg eller del.icio.us.
4. Link to Relevant Blog Entries
Washington Post nævnes som et eksempel på en avis der via et samarbejde med Technorati viser, hvem der blogger om den enkelte artikel.
5. Get Rid of All Registration
Fjern registrering. Registrering besværliggør online debat og spredning af avisens indhold.
6. Partner With Local Bloggers
Flere aviser har deres egne blogs, men hvorfor ikke samarbejde med lokale bloggere?
7. Offer Alternative Views of Your Content
Giv mulighed for at se hvilke artikler der er de mest læste eller de mest bloggede. Eller mulighed for afstemning a la Digg.
8. Modernize Your Site’s Graphic Design
Benyt et moderne design - som et godt eksempel nævnes New York Times.
9. Learn From Craigslist
Craigslist er en utrolig simpel og succesfuld portal med rubrikannoncer.
10. Make Your Content Work on Cell Phones and PDAs
Læserne bør kunne få adgang til avisens nyheder via andre elektroniske apparater.
En hurtig rundtur på de største danske dagblades websites - Politiken, Jyllandsposten og Berlingske - viser at de danske aviser, som de amerikanske ditto, ikke gør voldomt meget brug af de nævnte muligheder på deres websites. Det skal dog siges at man på Berlingske har mulighed for at se, hvilke der er de mest læste artikler og på Politiken har man lige pt. blogs med reportager fra Irak. Som nævnt i Aviser i Krise, er Politiken også på vej med en relancering af deres website bl.a. med fokus på blogs.
Nu er listen selvfølgelig ikke den ultimative check liste til vurdering af avis websites, og nogle af forslagene passer måske ikke så godt ind i danske forhold. Eksempelvis vil dansksprogede artikler nok ikke have den store gennemslagskraft på en ’social website’ som del.icio.us og mig bekendt er der ikke rigtigt nogle danske alternativer. Alligevel mener jeg at flere af forslagene kunne være værd at overveje for webredaktørene rundt omkring på de danske avisredaktioner.
De danske aviser er pressede med faldende oplag og indtjening og senest har de kastet sig ud i en benhård aviskrig med hinanden og den nye islandske udforder; og det er ikke bare i Danmark at aviserne er pressede, men over store dele af verden. The Economist satte i sidste uge fokus på avisindustriens krise og det var ikke ligefrem opmuntrende læsning.
Newspapers have not yet started to shut down in large numbers, but it is only a matter of time. Over the next few decades half the rich world’s general papers may fold.
Det er selvfølgelig først og fremmest internettet der er ’skyld’ i avisernes problemer. Flere og flere læser nyheder på nettet og mange af de annoncer aviserne tjener penge på er også flyttet på nettet. Samtidig har mange avisers websites stort set bare været en kopi af den printede udgave, hvilket ikke har passet med den måde folk bruger internettet på. I The Economist stilles også skarpt på en af de aviskoncerner der med succes har formået at omstille sig til internettet - norske Schibsted der står bag bl.a. norske VG og svenske Aftonbladet.
News of Schibsted’s success online has spread far in the newspaper industry. Every year, says Sverre Munck, the executive vice-president of its international business, Schibsted has to turn away delegations of foreign newspaper bosses seeking to find out how the Norwegians have done it.
Schibsted har med udgangspunkt i deres etablerede aviser bl.a. haft succes med at etablere søgetjenesten Sesam og FINN.no der er en portal for rubrikannoncer. Samtidig involveres avislæserne og bliver bl.a. opfordret til at indsende billeder og information. På VG.no har læserne også mulighed for at oprette deres egen blog og læsernes nyheder bliver præsenteret på Lesernes VG.
Der er dog også, så småt, ved at ske noget på den front, på nogle af de danske avisredaktioner. Ekstrabladet er en af de aviser der er begyndt at give læserne mulighed for at komme til orde på nettet. Over sommeren har læsere kunnet oprette deres egen EBblog og senest er Læserbladet, med de bedste historier fra læserne i redigeret form, gået i luften. Politiken kommer med også inden længe med en relancering af politiken.dk.
Et andet godt eksempel dansk eksempel er fra det nordjyske, hvor Nordjyske Medier har lanceret DitCentrum, hvor avisens egne og brugernes historier præsenteres side om side og hvor der er mulighed for at kommentere på både læsernes og avisens historier.
En eller anden form for nytænkning må der også forventes fra Nyhedsavisen, hvis de skal nå det erklærede mål om at blive det femte mest besøgte website i kongeriget inden årets udgang. Det bliver spændene at se, hvad de kan byde på den 6. oktober når avisen.dk åbner officielt - så lang tid er der trods alt ikke til at året rinder ud…
Det bliver helt sikkert interessant at følge den fremtidige udvikling, ikke kun når det gælder aviskrigen omkring de printede udgaver, men også når det gælder udviklingen af de danske avisers digitale udgaver.
Se også Kan Web 2.0 redde aviserne?
Hvis man skal tro bookmakerfirmaet Betway er det Berlingske’s Dato der står svagest af de tre nye gratisaviser. De har sat odds på, hvem af de tre der først må dreje nøglen om, og her giver Dato kun pengene 1.15 gange igen. Det er dog Nyhedsavisen der er favorit til først at skifte ud på chefredaktør posten. Læs historien på Børsen Online.
